百度字节跳动官司

百度诉字节跳动案将于7月13日开庭：“竞价排名”纠纷成焦点

最近，百度与字节跳动“竞价排名”纠纷的案件即将在北京市朝阳区人民法院开庭审理。该案的关注度非常高，因为它不仅关系到百度和字节跳动两家公司的利益，也关系到整个互联网广告竞价模式的合法性和公正性。下文将对该案的背景及其相关问题进行介绍，并提出相关的指导建议。

背景

百度和字节跳动在互联网广告领域都是行业领袖。百度在中国搜索引擎市场份额超过80％，而字节跳动则拥有中国最大的社交媒体应用程序——抖音和西瓜视频。然而，正是由于两家公司在竞争对手之间拥有如此庞大的市场份额，该案才引起了广泛的关注。

该案的争议焦点是，百度控告字节跳动拥有一个应用程序，可以通过购买竞价排名，使其应用程序在百度的搜索结果中更高地显示。百度认为，字节跳动的行为构成了商业贿赂和不正当竞争。百度提起了民事诉讼，向字节跳动索赔500万元人民币。

而字节跳动则表示，该应用程序本身就是合法的，只是其使用广泛的同时也引发了竞争对手的不满。字节跳动的支持者认为，竞价排名是一种有效的广告投放方式，可以让消费者看到更多的广告，并且可以帮助广告客户获得更好的回报率。

问题

该案引发了很大的关注，因为其中的问题涉及到互联网广告行业的核心问题——竞价排名的合法性和公正性。以下是本案中的一些需要关注的问题：

1.竞价排名是否合法? 竞价排名作为一种网站营销方式，为广告客户提供了一个投放广告的手段。但在本案中，百度认为字节跳动对其竞争对手采取的是不正当的竞争手段，是否构成了商业贿赂是需要在法庭上进行裁定。

2.竞争对手在竞价排名中的利益如何保障? 在竞价排名中，需要确保所有竞争对手拥有平等的机会获得广告投放，在出价和真实性方面进行公正的权益保障。如果投放广告的平台缺乏透明度和公平性，那么就可能导致广告客户对其投放结果产生怀疑并减少其对该平台的信任。

3.竞价排名相关法律条文的限制是什么? 互联网广告的行业监管充满了众多政策和法规，其中包括《互联网广告管理暂行办法》、《禁止虚假和违法广告条例》等。竞价排名相关的条文规定，竞价排名不应影响网站搜索结果的客观性，而任何对此造成影响的行为都是不合法的。

指导建议

1.确保客户的隐私权利得到保护。在竞价排名的过程中，需要确保客户的隐私权利得到保护，广告客户的个人隐私资料应得到保密。投放服务网站应该明确告知广告客户使用数据的方式和目的，并遵守相关的隐私保护法规。

2.建立透明的广告排名体系。为了保障竞争对手在竞价排名中的利益，需要建立透明和公正的广告排名体系。该体系应该明确告知广告客户有关广告投放结果的信息，比如出价范围、投放位置、广告间的排名和出价竞争者的数量等，以及如何在广告竞价结算中准确计算广告播放次数和展示量等。

3.关注相关法规的更新及修订。需要关注国家相关的互联网广告法规的更新和修订，并主动参与行业标准和规范的讨论和制定，提升广告行业的整体管理和监管水平。

结论

竞价排名作为互联网广告行业中一个重要的营销方式，需要保证其合法性和公正性，确保广告客户和竞争对手在其中的利益得到保护。在竞争激烈的互联网广告市场中，各个参与者应尽可能地遵守有关规范、政策和法律法规，以确保该行业的健康发展。